jueves, 23 de octubre de 2014

Re-capacita


Cecale nos ha pedido la creación de una campaña transversal sobre temas de concienciación e igualdad en el ámbito laboral...

Hemos hecho un emailing teaser, un juego online, un vídeo y una Web... Os dejamos ejemplos de los materiales y  piezas que se han hecho.











Las fotos así como el rodaje fueron hechos en el estudio de nuestro amigo Juan García de la Cuesta, un magnífico estudio de arquitectura, digno de ver. Gracias Juan!!











vídeo:




Argumentario campaña:

Desde #RQR Comunicación se ha creado el concepto #RE-CAPACITA con un doble uso de la palabra, que procederemos a explicar más adelante.

Inicialmente el trabajo tenía como objetivo dar a conocer la situación de desigualdad que se ha vivido y se vive, a día de hoy, en el mundo laboral y que está directamente focalizado en las mujeres.

A medida que se fue madurando la idea, desde #CECALE se nos recomendó la reorientación del público objetivo de la campaña; hombres y mujeres, por igual, en el ámbito laboral de la empresa de Castilla y León.

Por tanto, teniendo en cuenta estas directrices, y sabiendo que el objetivo final de esta campaña es concienciar al empresario de las oportunidades que la empresa/rio, se pierden cuando no valoran al individuo como un conjunto de virtudes y valores con independencia del sexo, edad y demás condiciones…

Por tanto, sabiendo cuál es el problema de base y los distintos actores y públicos al que se dirige la campaña, desde #RQR Comunicación, se nos ocurrió emplear la palabra #RECAPACITA.

Hemos hecho de esta palabra, el paraguas creativo de una campaña multidisciplinar, ya que esta palabra nos sirve para utilizarla como arenga y marca para problemas de igualdad, medioambiente, inmigración…

Por tanto, la marca #RE-CAPACITA, es la punta de lanza de un proyecto que #CECALE quiere desarrollar a más, con el tiempo y a medida que vaya necesitando crear y desarrollar campañas de distinta índole, como las que nos ocupa hoy.

Así, la marca #RE-CAPACITA expresa dos conceptos distintos:

     Recapacita:
tr. Reflexionar cuidadosa y detenidamente sobre algo, en especial sobre los propios actos.
U. m. c. intr.

     Capacitar (recapacitar):
tr. Hacer a alguien apto, habilitarlo para algo. En este caso reactivarlo, volver a poner algo en valor, algo que intrínsecamente lo tiene pero que, por distintos factores, parecen no ser suficientes.
       U. t. c. prnl.

Por tanto, hacemos un juego de palabras en el que buscamos la complicidad del interlocutor para que reflexione individual y rápidamente acerca de esta palabra que, sin demasiada explicación, viene a significar dos cosas distintas (pero relacionadas) y que nos vienen al pelo para esta campaña.

Como decíamos antes, #RE-CAPACITA es una marca y no una campaña individual con recorrido limitado. NO. #Cecale, a medida que vaya teniendo necesidad, va a ir amparando sobre esta marca, las distintas acciones, campañas o denuncias que vea oportuno. Ese es el verdadero valor de este concepto creativo/marca y, sobre todo, el verdadero valor y sentido del por qué esta campaña está estructura así.

Estructura de la campaña:

Desde Cecale se hace un envío masivo de un E-mailing Teaser en el que mediante una gráfica llamativa, se pretende llamar la atención de quien recibe dicha información.

En este e-mail, se invita a participar en la elección de un candidato… sólo hay que pinchar en la gráfica y ésta, te redirige a un Juego Online; busca al candidato para tu empresa.


Dicho juego pone en valor 9 virtudes que genéricamente se suelen buscar a la hora de contratar a un candidato para cubrir un puesto de trabajo. Así, la gracia y el concepto del juego es que, elijas lo que elijas, siempre te sale el mismo candidato: Isabel.

Una vez elegidas las tres virtudes y/o  aspectos, para ti ideales, se activa directamente un vídeo, en el que la protagonista de la campaña, Isabel… te cuenta su historia, pone en valor y explica el motivo y excusa de dicha campaña: Re-capacita.

Este vídeo, junto con el logo y distintos recursos gráficos, se pueden emplear para las redes sociales de cada una de las personas que se hagan eco de esta campaña. Es una manera de viralizar dicha campaña a coste cero y haciendo que cada uno de los integrantes de Cecale, se conviertan en prescriptores de dicha campaña publicitaria colaborando, compartiendo en sus perfiles particulares de redes sociales, la marca Re-capacita.

Además del e-mail, juego, vídeo y redes sociales, se ha creado una Web que, a medida que se vayan sumando y amparando bajo esta marca, otras campañas de concienciación, irá teniendo más contenido y sirva no sólo como contenedor de todas las campañas que Cecale desarrolla, si no que además, se pueda convertir en un site de referencia para ver cuáles son todas y cada una de las acciones que de una sola marca, Re-capacita, se desprenden. Pretende ser una Web modelo a nivel nacional; documentación, archivo, distintos ámbitos de campaña…


El día del lanzamiento oficial, se hará lo propio en Facebook en el que patrocinaremos el vídeo para que más de 180.000 personas (seleccionadas bajo criterios de edad, ámbito laboral, etc.) se hagan eco de este vídeo y puedan, a su vez, compartirlo en sus propios perfiles y multiplicar de manera viral, el visionado de esta pieza audiovisual.

miércoles, 23 de julio de 2014

Helios

Hace un tiempo, #Helios la conocida marca de mermeladas, nos hizo un encargo. Necesitaban para una de sus marcas, #Bebé, un #restiling de su #catálogo comercial.

Hacía tiempo que tenían uno pero el tiempo como sabéis, en este tipo de cosas..., no perdona. Apostamos por rejuvenecer el estilo, limpiarlo y minimizarlo mediante el empleo de blancos que dieran una sensación de espacio entre los elementos que componen el catálogo.


El resultado es este, el que veis: 18x25 cm, 8 palas, 4x4 con reserva UVI...

#Rq-recuerdos (o #abrazos)





jueves, 3 de julio de 2014

Body en 20´

Como toda #agencia de #publicidad (que se precie) recibe de vez en cuando peticiones que están fuera del orden "normal" de encargos.

A veces, viene alguien para un cartel de rebajas, otros sin embargo, para que les hagas un catálogo de mermeladas... Pero a veces, sólo a veces, te piden cosas que no sólo son novedosas si no que además, te dejan perplejo y no puedes parar de repetir durante toda la reunión ¿Pero, esto funciona en serio? unas 456 veces sin dejar de parpadear y, sobre todo, proyectándote sobre eso que te están contando...

Hoy os hablamos de un cliente nuevo que nos ha confiado su marca; identidad corporativa (logo y aplicación a papelería básica).

 Se trata de #Bodyen20´, un exclusivo sistema de entrenamiento por electro estimulación que hace (explicado rápidamente) que con una sesión de 20 minutos, trabajes lo mismo que yendo 3 días al gym intensamente... Si te apetece, ya sabes... en #RQR no nos hace falta, porque estamos muy en forma...¿o, no?

#Rq-recuerdos (o #abrazos)

1. Evolución de los logos:



2. AAFF de logo sobre vinilo.


3. Aplicación sobre fachada:


4. Tarjetones de sesión e información:



martes, 29 de abril de 2014

Premios Manojo

Un año más Urcacyl nos ha encargado la gráfica para los Premios Manojo.

Para esta edición, hemos hecho un visual que juega con varias formas de botellas distintas y con un aire muy retro... Gráfica institucional, bases y la home es lo que se les ha hecho.

Os dejamos un poco de la historia de estos premios para aquellos que no sepan qué son...:

Hemos hecho un año más el cartel de los Premios Manojo, además de la microsite.
Para los que no sepáis qué es, os dejamos un poco de la historia de estos premios, que llevan ya unas cuantas ediciones...

Una de las labores más importantes de Urcacyl es la de promoción del cooperativismo en sus diferentes sectores. Por ese motivo, la organización celebra un concurso de vinos en el que, al principio, sólo participaban las bodegas cooperativas de Castilla y León, los Premios Manojo.
Tras el éxito obtenido y con el objetivo de tener una mayor proyección, tanto del concurso como de sus resultados, se decidió organizar este mismo concurso pero dirigido a todas las bodegas cooperativas de España. Es decir, Urcacyl, con la colaboración de Cooperativas Agro-alimentarias de España, trabajó en la evolución del certamen, convirtiéndolo en uno de los más prestigiosos del país. En 2007, Urcacyl decidió dotar a este concurso de un carácter bienal, con el objetivo de trabajar en la evolución y la mejora del mismo.

#Rq-rcuerdos (o abrazos)



jueves, 10 de abril de 2014

Escuela de Ingenierías Agrarias de Palencia

Os presentamos otro trabajo que hemos hecho... se trata de la nueva imagen de la Escuela de Ingenierías Agrarias de Palencia:

Lo que se ha querido expresar con una i de color verde de Ingenierías,  es el tronco de un árbol moderno de pixeles, y que representa las titulaciones que se pueden cursar en el centro .
La a de Agrarias enfatizada con unos surcos que quieren revelar que la tierra se trabaja aplicando el ingenio y la inteligencia, acompañadas de una p de Palencia. 
Este el resumen gráfico de la nueva imagen de la Escuela.
El logotipo se complementa con un cuadro de color vino para reflejar que la Enología es una de las cuatro titulaciones de grado que imparte esta escuela, y todo ello está englobado en un gran recuadro verde como seña de identidad de las ingenierías verdes que representan a la escuela. 
Os dejamos el logo y aplicaciones de la identidad desarrollada en distintos formatos.
#Rq-rcuerdos (o abrazos)






jueves, 3 de abril de 2014

¡Viva San FerMahou!



Hemos presentado al grupo #Mahou-San Miguel, un #concept de campaña.
Para ello nos basamos en dos conceptos muy nuestros, muy típicamente spanish... :

  1. Los toros
               y
    2.La cerveza
No es que desde #RQR nos hayamos querido sumar a la moda de los anuncios de cerveza...queremos ir más allá y ofrecer a la marca la posibilidad de multiplicar su presencia allí donde su mercado es inferior. Por tanto, a un problema, aportábamos una solución... ¿Y qué solución es esa?

Juntamos la fiesta taurina más famosa del mundo #Sanfermín con una de las marcas de cerveza más potentes del globo terráqueo...Y éste es el resultado.

¿Qué os parece?

#Rq-rcuerdos (o abrazos)








miércoles, 26 de marzo de 2014

Campaña de medios para el CODE


Os presentamos la campaña Publicidad y Comunicación que hemos realizado para el Colegio Oficial de Dentistas (CODE) de la VIII Región.

La presentación oficial de la campaña ante los medios fue el día 25 de marzo en Valladolid, en una rueda de prensa. Y en los sucesivos días, se presentó también en Soria, Zamora, Burgos y Palencia.

El diseño de las gráficas está basado en el target de la campaña al que nos dirigimos; con cuatro visuales distintos y con las pertinentes adaptaciones para distintos medios como prensa, exterior y radio; activándose a su vez, un Gabinete de Prensa proactivo y elaborando, además, un kit de materiales para que todos los colegiados los instalen en sus clínicas y llegue el mensaje, a todo el público posible.

El objetivo de la campaña es el de advertir a la sociedad de las prácticas sospechosas de las franquicias dentales que están proliferando en la región. Un modelo de negocio que ha mercantilizado la profesión escondiendo tratamientos muchas veces innecesarios y con “precios chollo”, que esconden prácticas abusivas prescritas por personal no médico.


#Rq-rcuerdos (o abrazos)















miércoles, 2 de octubre de 2013

We ♥ Forex

Nos encanta trabajar con Forex de corte (PVC expandido) para nuestros proyectos tipográficos, especialmente en rotulación y señalética. El último ejemplo es el rótulo de marpormedio.




lunes, 30 de septiembre de 2013

Texturas

Este es un trabajo de rotulación a gran escala que realizamos para el Colegio Alcazarén a la vieja usanza, con pintura y rodillo. Nos ha llamado la atención cómo en estos trabajos de gran formato la tipografía atraviesa cualquier tipo de superficie, objeto y desnivel para conseguir el objetivo: que se lea alto y claro dónde está el colegio.